北京商报讯(记者卢扬 实习记者 刘曼华)截至1月14日,2025年春节期间的旅游市场已经有多项热门目的地推出,分别是:阳朔、丽江、三亚、张家界、黄山,及家庭亲子旅游的热门选择“迪士尼乐园”。业内专家认为,这些旅游目的地中的大多数都属于经典旅游线路的延续,"目的地竞争"成为了蛇年春季旅游的一大特色。
除了强大的旅游资源基础,这些目的地还具备丰富的活动类型、良好的交通便利性、出色的酒店服务和重视节庆活动等多个吸引因素,成为业内看好今年春季旅游市场表现的原因。在2024年全球旅游市场受到挑战的背景下,中国国内旅游市场的恢复情况依然振奋人心,保持了约七成的恢复率,表现优于全球平均水平。
从旅游类型上来看,家庭亲子游的市场表现尤为抢眼。截至目前,亲子游总收入接近200亿元,占整体旅游市场的一半。票房冠军的亲子活动和目的地如“亲子乐园”“悠闲度假村”等,都是热门选择,吸引了众多家庭游客的青睐。同时,旅游消费趋于理性,消费者逐渐养成了提前规划、谨慎选择的习惯,对旅游产品的品质提出了更高的要求。
在2024年旅游市场的内容端,热门景点、新型旅馆、极致体验项目的吸引力显著增强;在宣传推广领域,节假日跨年活动的“仪式感”特效营销,能够有效提升旅游销售的热情;在旅行线路规划方面,利用景点联票和经典线路重选等策略,解决了旅行中的许多痛点。面对重品牌效应的大热门线路,2025年中国旅游市场有望迎来积极变化。
多条热门线路的集中推出,让蛇年春节旅游的选择更加丰富。像阳朔和丽江等经典旅游目的地未推出活动之前,就已经引发了游客的高度期待。根据实时宣传数据,距春节出行的两个月内,新注册想去旅游的人数增加超218万,创历史同期新高,其中阳朔和迪士尼乐园的热度最高。
家庭旅游属性最强、受众稳定的“阳朔”在历年春节档旅游收入中稳中有升,今年依旧有望继续担当优质旅游的“选择标准”。旅游评论家刘畅对此表示,从2024年度总旅游收入突破400亿元,到强品牌联名的各种活动接连推出,均在释放市场复苏的信号。而随着越来越多的游客重返景区,业内也需要在旅游服务体验和线路创新上提出更高的自我要求,从而引发更深层次的旅行感动。
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